Một dạng quảng cáo banner được Google thử nghiệm với từ khóa “Southwest Airlines”

Hôm qua, Tạp chí Việt Nam SEO, Dịch Vụ SEO Tốt đã công bố một tin vô cùng nóng từ Search Engine Land rằng Google đang tiến hành thử nghiệm hiển thị các banner quảng cáo trên kết quả tìm kiếm dành cho thương hiệu. Trong khi gã khổng lồ tìm kiếm đã giới thiệu hình ảnh về các định dạng quảng cáo, bao gồm quảng cáo danh sách sản phẩm và hình ảnh mở rộng, sự ra đời của các banner quảng cáo là một sự thay đổi đáng chú ý của Google.

Những gì An Thành tập hợp sau đây từ Search Engine Land sau đây là những gì chúng ta biết về thay đổi này.

Những quảng cáo mới bao gồm các banner hình ảnh và list văn bản?

Mặc dù xuất hiện, quảng cáo bao gồm các banner hình ảnh. Trong ảnh chụp màn hình truy vấn Virgin America dưới đây (@SynrgyHQ gửi cho chúng tôi), ví dụ, list văn bản cho www.virginamerica.com, liên kết trang web tiếp theo là các liên kết tự nhiên và tiêu chuẩn.

Phân biệt quảng cáo trả tiền và tự nhiên trong kết quả tìm kiếm!

Tại sao có khung màu xám bao quanh cả banner quảng cáo và danh sách văn bản nếu nó không phải là một đơn vị quảng cáo?

An Thành giải thích đây, các bạn có nhìn thấy từ Sponsored ở bên góc trên bên phải banner quảng cáo không? Đây là điều giúp An Thành khẳng định rằng, banner quảng cáo là phải trả phí, và nó liên quan đến Google Adwords trong tương lai. Lý do tại sao Google làm mờ ranh giới giữa trả tiền và tự nhiên trong thử nghiệm này là không rõ ràng, An Thành vẫn đang chờ đợi một câu trả lời về điều này.

Người dùng có thể click vào banner quảng cáo?

Tất nhiên là có rồi, chỉ cần một nhấp chuột vào banner là có thể dẫn người dùng đến trang web của nhà quảng cáo.

Về những loại truy vấn và xuất hiện banner hiển thị?

Các banner được xuất hiện trên các truy vấn có thương hiệu cụ thể. Một nguồn tin của Google đã gọi cuộc kiểm tra này như là một cuộc “thử nghiệm hình ảnh thương hiệu” khi nói chuyện với Synrgy.

Lợi thế khi dùng banner thương hiệu cho các nhà quảng cáo?

Các banner quảng cáo cho phép các thương hiệu dễ dàng tiếp nhận các không gian quảng cáo trên các truy vấn tìm kiếm thương hiệu, và về cơ bản trình bày một kết quả tìm kiếm thương hiệu ấn tượng. Đây là một cái nhìn side-by-side tại kết quả cho các truy vấn tìm kiếm [southwest airlines], với các quảng cáo văn bản chuẩn so với kết quả khi các banner quảng cáo thương hiệu hiển thị. Theo An Thành thì dạng quảng cáo banner sẽ hấp dẫn các thương hiệu ngay lần đầu sử dụng. Ấy vậy mà sẽ tăng doanh thu cho Google càng cao.

Sự khác biệt khi thay đổi quảng cáo Adwords bình thường sang banner

Đây là có phải là lần đầu tiên Google thử nghiệm & đánh mất lập trường với banner quảng cáo?

An Thành được biết, Google hướng đến trải nghiệm người dùng nên không muốn có các banner quảng cáo trên đó. Và họ đã hữa với các công ty là banner quảng cáo sẽ không bao giờ xuất hiện với tìm kiếm trên web, và họ nói như sau:

Sẽ không có banner quảng cáo trên trang chủ Google hoặc các trang kết quả tìm kiếm web. Sẽ không có flash, hào nhoáng, dood ads đồ họa và sẽ không xuất hiện trên tất cả các trang web của Google. Không bao giờ hết.

Không, không có doodads đồ họa flash hoặc thậm chí lời kêu gọi hành động người dùng trên các quảng cáo, nhưng chúng ta vẫn có thể tự tin khẳng định rằng những banner thương hiệu là một sáng tạo và ý tưởng đột phá vào năm 2005.

Các nhà quảng cáo nào đang tham gia?

Thử nghiệm này này hiện đang thực hiện bởi 30 nhà quảng cáo, 30 khách hàng lớn của Google tại Mỹ. Thương hiệu tham gia bao gồm Crate & Barrel, Southwest Airlines và Virgin America.

Làm thế nào các nhà quảng cáo trả tiền cho các quảng cáo?

An Thành đang chờ đợi để nghe thông báo tiếp theo từ Google về vấn đề này, và cũng có thể các banner quảng cáo sẽ được định giá trên cơ sở CPC hoặc CPM (hoặc cả hai). Và chắc chắn là xài Adwords rồi.

Làm thế nào thử nghiệm quảng cáo này?

Các banner quảng cáo được hiển thị ít hơn 5% các truy vấn tìm kiếm. Vì vậy, nếu bạn không thể nhìn thấy các quảng cáo này thì bạn yên tâm. Bạn không đơn độc đâu, ai cũng gặp vấn đề và chưa có được vinh dự như bạn!

Google đã chính thức công bố chưa?

An Thành biết thì sáng nay Google đã công bố vấn đề này rồi:

“Chúng tôi hiện đang hoạt động rất hạn chế banner quảng cáo này, chỉ hiển thị ở Mỹ thôi, trong đó các nhà quảng cáo có thể đăng một hình ảnh như là một phần của quảng cáo tìm kiếm, để hiển thị đáp ứng với một số truy vấn thương hiệu. Nhà quảng cáo có thể thêm các yếu tố thông tin trực quan cho quảng cáo tìm kiếm của họ, với các tính năng như quảng cáo truyền thông, Quảng cáo danh sách sản phẩm và mở rộng hình ảnh. “